1. GİRİŞ
…
Kafamızda ki ezbere göre; alışveriş deyince kadın, kadın deyince de alışveriş akla gelir. Bayılıncaya kadar alış veriş yapan kadınlara alış veriş zamanı geldiğinde; bir gün yetmez. Vitrinlere bakmak, tek tek incelemek ve fiyatları bilmek isterler. Bir ayakkabı ve giysi mağazasında yeme, içme ve diğer sorumlulukları düşünmeden saatler harcayabilirler. Erkeklere göre en kötüsü onunla dolaşmasını istemesi. Erkek de, genellikle, kadının resmedilen bu alışveriş çılgınlığı içinde “sıkıntıdan patlayan” bir figürandır. Gerçek böyle mi peki? Bütün kadınları böyle basmakalıp hale getirebilir miyiz? Bütün kadınlar alışveriş etmeseler bile, en yakın arkadaşlarının bir eteği, bir bluzu, ya da mayoyu denemesini görebilmek için saatlerce o mağaza senin şu mağaza benim dolaşırlar mı? Alışverişin kendisinde bir fetiş haline, “takıntı” haline geldiğini görüp de bundan rahatsızlık duyan bir tane kadın yok mu? Alışveriş stresinin insanlara istemedikleri şeyleri aldırdığını, ihtiyaç duyulmayan şeylere para harcattığını görebilen bir tane bile kadın yok mu? Kadınların hepsi mi “Ben buna değerim” sloganından yola çıkarak her şeye değdiklerini düşünüyorlar?

…

7. SONUÇ
…
Kadın tüketicilerin erkek tüketicilerden farklı tüketim davranışları gösterdiğni bilmek girişimciler ve yöneticiler için işlerinde daha yüksek başarıyı yakalamada ipuçları verebilecektir. Kadınların göreceli olarak duygusal olduğunu erkeklerin de nispeten daha rasyonel olduğunu tespit eden bu durum, kadın tüketicilerin memnuniyet düzeylerini artırma yöntemlerinin, erkeklere uygulanacak yöntemlerden farklı olarak daha çok duygulara hitap etmesi gerektiğini belirtmektedir.

Erkek, silahları buldu, avlanmayı icat etti… Kadın, avcılığı buldu, kürkü icat etti!
Erkek, renkleri buldu, boyamayı icat etti… Kadın, boyamayı buldu, makyajı icat etti!
Erkek, konuşmayı buldu, sohbeti icat etti… Kadın, sohbeti buldu, dedikoduyu icat etti!
Erkek, dostluğu buldu, askı icat etti… Kadın, askı buldu, evliliği icat etti!
Erkek, tarımı buldu yemeği icat etti… Kadın, yemeği buldu, diyeti icat etti!
Erkek, ticareti buldu, parayı icat etti… Kadın, parayı buldu ve bundan sonrası tam bir FELAKET!

KAYNAKÇA
KİTAPLAR
Baysal, Aşkın, “Yeni Pazarlama Trendleri (Türk Tüketicisinin Kültürel Portresi)” , MediaCat, İstanbul, 2005
Dholakia, Ruby Roy, “Going shopping: key determinants of shopping behaviors and
motivations” . International Journal of Retail & Distribution Management. Volume 27, Number 4, 1999
Doyle, Peter, “Değer Temelli Pazarlama” , Müşteri Değeri Yaratmak , İstanbul, Kapital Medya A.Ş, 2003 ; sy; 142
Drucker, Peter F. ; “The Drucker Foundation Self-Assessment Tool: Participant Workbook” ; San Francisco, Josey-Bass, 1999; sy;22
Odabaşı, Yavuz ve Barış Gülfidan, “Tüketici Davranışları”, İstanbul, Kapital Medya A.Ş., 2003; sy; 260
Odabaşı, Yavuz “Tüketim Kültürü Yetinen Toplumdan Tüketim Toplumuna” , Sistem Yayıncılık A.Ş. , 2002 , sy; 119, 123
Quinlan, Mary Lou, “Just Ask A Woman”, United States of America, Bıçaklar Kitabevi Basım Yayın ve Dağıtım Ltd.Şti.
Solomon, Michael R., “Tüketici Krallığının Fethi” Çeviren: Selin Çetinkaya, İstanbul, Kapital Medya AS.,2004 sy ; 231ve 231
Soysal, Suat, “Mağazacılık” Mükemmel müşteri hizmeti ve etkili satış teknikleri, Remzi Kitabevi, İstanbul, 1999
Torlak, Ömer, “Özel bir tüketici grubu olarak Kadınlar” Altunışık, Remzi Özdemir, Şuayıp , Sarıkaya, Nilgün “Postmodern Dünyada Tüketimi Yeniden Anlamlandıracak Yeni Müşteri” , Hayat Yayınları, İstanbul, 2007
Underhill, Paco, “Alışveriş Merkezleri (Nereye Kadar) ? ” , Çeviren: Bahadır Argönül, İstanbul, SoysalYayınları, 2005; sy ; 132-138
Underhill, Paco, “Why We Buy – The Science Of Shopping” , Simon & Schuster Center, New York ,1999

SÜRELİ YAYINLAR
Miller, Richard K. , Washington Kelli. , “Consumer Behavior Dergisi” , Gay and Lesbian
Consumers , 2009 , 32. , sy; 225-228
Çabuk, Serap; Güres, Nuriye, “Satıs Tutundurma Yöntemlerinin Tüketici Satın Alma Davranısı Üzerindeki Etkisiyle Đlgili Bir Arastırma”, Pazarlama Dünyası, Mayıs, Haz. , 2000
Özdemir, Şuayip; Yaman, Fikret, “Hedonik Alışverişin Cinsiyete Göre Farklılaşması Üzerine Bir Araştırma”, Eskişehir Osmangazi Üniversitesi İİBF Dergisi, Şubat, 2007
Çimen, Funda ; Radikal Gazetesi ; “Mark Tungate ile Branded Male: Marketing To Men” ; 08,11,2008
Hürriyet Gazetesi ; Dr. Jane Prince (University of Glamorgan) ; “Kadının Aklından Çıkmayan Şey” , 13 Haziran 2008 , Haber
Marketing Türkiye , “Lisa Johnson’la söyleşi” , 15 Ağustos 2006
MediaCat Dergisi , “İktidar Artık Ojeli Ellerde” , Yıl :13 , Ocak 2005 , s.24

TEZLER
Kılıçer, Tuğba. “Tüketicilerin Satın Alma Kararında Ağızdan Ağıza İletişimin Etkisi: AnadoluÜniversitesi Öğretim Elemanları Üzerinde Bir Araştırma” , Yüksek Lisans Tezi, Anadolu Üniversitesi, SBE, 2006

İNTERNET KAYNAKLARI
www.milliyet.com.tr/2007/04/20/son/soneko12.asp
www.veritaspsikiyatri.net “Yaşasın Bu Fark” , Dr. Hilmi YAZICI , 1 -31 Ocak 2009 , S:15
www.virutica.blogspot.com/2007/04/
www.akillikadin.com , Müjgan Özçay , “Kadın Alışverişte Erkek Eziyette” , 16 Ekim 2007